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豪华车卖的怎么样?德系三强看端倪之《宝马篇》

来源:南安汽车网 时间:2019-08-13 10:31  编辑:南安汽车网

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中国汽车市场在去年结束了连续28年的增长,经济增长放缓、中美贸易战、高房价对车市的挤压以及7月1日开始实施的新排放标准等因素,导致2019年以来这一下滑趋势依然没有得到缓解,6月份的反弹与经销商清理国五库存车而采取了大幅降价的策略有关,不可复制。视线所及,今年的车市依然不乐观。

不过乘联会数据显示,今年上半年豪华车市场实现了8.6%的同比增长,市场份额也有所增加,与主流合资和自主品牌相比,呈现出完全不同的发展趋势。究其原因,笔者认为与汽车市场消费结构发生变化有关。当汽车市场从增量竞争转变为存量竞争,消费主体也从“新生购买力”逐渐转变为“需要置换的有车一族”。

对于汽车这种大宗消费品来说,主要购买力还是集中在一、二城市。不过目前像北京、上海、广州、深圳、杭州等多个城市都有限购政策,限制了绝大部分新生购买力,所以需要换车的消费人群占新车购置的比例大幅提升,而这一部分人群属于成熟消费群体,置换车辆时会更加倾向价位和档次更高的豪华品牌。

同时,相比欧美这样成熟的汽车市场而言,我国的豪华车渗透率仍处于较低的水平。随着众豪华品牌国产化率的提升,豪华车市场仍具有很大的潜力待开发。此外,豪华品牌如今越来越重视汽车金融业务,消费者可以通过较低的首付借助各种金融方案购车,大大降低了购车门槛,销量提升也在情理之中。

作为中国豪华车市场的绝对主力,“BBA”组成的第一阵营始终占据着70%以上的市场份额。往年在德系三强的“内斗”中,奥迪始终都是笑到最后的那一个。不过近两年,梅赛德斯-奔驰宝马逐渐缩小了与前者之间的差距。到了今年上半年,德系三强的排名终于发生了变化。

宝马集团不但夺得了半程冠军,并且有望首次年度称雄。

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2019年1-6月,宝马集团在中国市场共售出350,070辆BMW和MINI新车,同比攀升16.8%,增速领跑全球市场。同时,这一数据也让宝马集团超越两个老对手,夺取中国豪华车市场半程销量冠军。

从单车型来看,新BMW 5系和BMW 3系上半年交付量均超过7.5万辆。上市已有两年的BMW 5系依然是BMW品牌的销量担当,目前该车型的市场终端优惠在4-5万元左右。

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据经销商透露,BMW 5系会在9月份上市新的年度改款车型,到明年将迎来中期改款,届时优惠幅度会有所减小。相对稳定的价格,加上良好的市场口碑和基础,BMW 5系的市场销量短期内不会有太大的波动 

全新一代BMW 3系于6月22日正式上市,官方指导售价为31.39-36.39万元,目前只提供325和325Li车型。由于旧款BMW 3系在3月份正式停产,第二季度基本都是经销商在清理库存车,所以销量数据方面受到了一定的影响,6月份仅售出2,546辆。

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对于全新一代BMW 3系而言,目前面临着初期产能不足的情况。据宝马4S店销售人员介绍,现在下订单的话,想要提车至少需要等待两个月。而且该车目前没有任何优惠,且部分4S店需要加装1万元以上的装饰。

全新一代BMW 3系将在下半年进入能爬坡的阶段,市场销量预计会有所提升,但笔者判断短期内不会出现过快的增长,想要回到月均销量过万的水平,恐怕要等到明年售价更低的320车型上市之后。

2018年是宝马集团的“BMW X之年”,先后向市场投放了全新BMW X2、全新BMW X3、全新BMW X4以及全新BMW X5。加上今年4月份上市的全新BMW X7,BMW品牌已拥有从X1一直到X7的完整产品阵列。目前,X家族销量占BMW整体销量的三分之一,对品牌发展起到很大的促进作用。 

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去年北京车展上市的全新BMW X3,在今年上半年累计销量超过5.8万辆,成为品牌整体销量增长的最主要推动力。虽然这一成绩距离梅赛德斯-奔驰GLC仍有一段距离需要追赶,但是已经对奥迪Q5L的生存空间形成了挤压。 

目前,BMW X3市场终端优惠很小,在2-3万元之间,部分4S店优惠的前提是需要加装1万元以上的装饰。另外在9、10月份,BMW X3会推出年度改款车型,配置进一步提升,届时该车的优惠力度也许会有所减弱。可以看出,BMW X3不走加长路线,而是原汁原味引进的策略还是很成功的。

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去年12月上市的全新BMW X5,今年上半年累计销量超过1.1万辆。对于一款中大型进口SUV来说,能完成这样的成绩已是十分优秀。对比两个竞争对手,奥迪Q7由于终端优惠力度较大,所以销量稍稍领先,而梅赛德斯-奔驰全新一代GLE在今年4月份才刚刚上市,所以销量数据方面与前两者有不小的差距。 

另一款国产SUV BMW X1上半年销量超过4.8万辆,与去年同期相比基本持平。目前,该车市场终端优惠幅度在5万元左右。按照规划,BMW X1的中期改款车型将会在下半年上市。在那之前,现款车型的优惠力度有望进一步加大,这对于销量的提升会起到不小的作用。

下半年重点新车:

BMW X1中期改款车型、全新BMW X2国产车型、全新BMW 8系家族、全新BMW X3M/X4M

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全年销量预测:73-76万

宝马集团去年在中国市场共销售639,953辆新车,同比增长7.7%,位居豪华品牌第三位。回顾今年上半年的表现,除了2月份的增速略低,其他几个月均实现了两位数的增长,5月份甚至达到了32.8%。

虽然BMW 3系由于换代而对终端销量产生的影响还会持续一段时间,从宝马集团下半年的新车规划来看,新款BMW X1和国产BMW X2都有望成为新的增长点。预计宝马集团在下半年将延续此前的增长势头,全年增长率有望保持在15%-20%之间,累计销量在73-76万辆之间。

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