当前的位置:南安汽车网 > 新闻中心 > 导购评测 > 正文

积极求变的捷豹路虎 能否再次赢取消费者信任

来源:南安汽车网 时间:2019-05-31 01:16  编辑:南安汽车网

2018年中国汽车市场出现了28年来的首次负增长,汽车行业正经历“严冬”的考验。在这一年里捷豹路虎面对市场下滑、政策调整等不确定因素,主动做出调整。捷豹路虎不仅从高速发展向“高质量”发展转变;同时也逐步转型,在ACES领域发力。那么捷豹路虎能否再次赢得消费者的信任呢?

南安汽车网

一、由高速度发展转向高质量发展

2010年捷豹路虎正式进入中国,从开始的2.61万辆,到2017年达到14.64万辆,期间基本保持高速的增长态势。同时在全球市场中,捷豹路虎也保持着快速且稳定的发展。而在2018年,整个中国的乘用车市场出现下滑,捷豹路虎则受到了市场和政策等因素的影响,表现不佳。由于市场表现不理想,捷豹路虎遭受到诸多质疑,比如在产品质量、供需管理以及经销商盈利等方面的问题。不过,强者自强,捷豹路虎主动做出调整,以应对这些质疑。

捷豹路虎近5年全球及在华市场表现 年份 全球销量(万辆) 增长率 中国销量(万辆) 增长率 占比 2018 59.27 -4.6% 11.48 -21.6% 19.36% 2017 62.11 6.5% 14.64 23% 23.57% 2016 58.33 20% 11.90 31% 20.41% 2015 48.71 5% 9.25 -24% 18.98% 2014 46.26 8.9% 12.20 28.1% 26.37% 制表:网通社 Internet Info Agency

1、未雨绸缪,减少库存压力

当整个中国的乘用车市场出现下滑,这意味着在接下来的一段时间里,国内车市或将从此前的“增量市场”转变为“存量市场”。捷豹路虎所做的就是在2019年不去制定特别高的业务指标,而是以自身调整为主,其目的就是为了减少库存压力。

南安汽车网

其实捷豹路虎做到了未雨绸缪,在2017年底的时候,捷豹路虎在华工厂的整车库存与经销商库存,相加超过15,000辆。而在2018年底的时候,整个渠道的库存不到8,000辆。从中不难看出,捷豹路虎的调整措施已经取得了积极的成果,在市场环境及销售业绩不好的时候,主动的去控制生产供应,有效的疏解经销商库存所带来的资金成本压力。

2、提升全价值链体系

捷豹路虎拥有从研发、制造、销售到售后服务的全价值链体系能力,入华之后便把这些一并带入国内。将近9年的不断耕耘,捷豹路虎在中国市场中不断成长,逐步地提升着自己的全价值链体系能力,而且在研发和制造方面提升的尤为明显。

南安汽车网

奇瑞捷豹路虎常熟工厂是捷豹路虎英国本土以外首个全规模整车制造工厂,从2014年10月捷豹路虎首辆国产车下线,到2017年7月常熟发动机工厂正式开业,再到2018年6月二期项目正式建成投产以及2018年11月将新建研发中心、研发测试设施和研发测试赛道等。捷豹路虎用一件件的事实证明,其在华不仅是简单的“耕耘”,而是向更深、更广的层次发展。

3、落实营销拉动市场

南安汽车网

南安汽车网

在提升自身“硬件”的同时,“软件”方面也在慢慢调整。在2019上海车展开幕前,捷豹路虎宣布了今年捷豹与路虎两个品牌在华的市场主题,“捷豹赛道年”和“路虎全地形年”。通过丰富的营销活动实现拉动作用,让更多用户体验捷豹路虎旗下产品及其品牌精神。说到底在营销上,捷豹路虎正积极的从“推动”向“拉动”转型。

二、积极转型求变

面对“严冬”,捷豹路虎并不是坐以待毙。2018年第三季度,捷豹路虎开始执行 “Charge & Accelerate”战略(降本增效),通过该战略部署,捷豹路虎计划在2020年3月前,实现25亿英镑的的成本、利润及现金流的优化,优化的成本将用于捷豹路虎的重大技术创新的投资,包括新能源、数字化和未来出行等方面,以此来推动公司实现长期增长。

“Charge & Accelerate”战略实施的效果非常明显,在第四财季中,捷豹路虎重新恢复盈利态势,营业收入达71亿英镑,息税前利润为2.69亿英镑,净收入为1.19亿英镑。

南安汽车网

猜你喜欢
  • 品质控制从源头开始 探访奇瑞捷豹路虎常熟工厂

    2019年7月,全新一代路虎揽胜极光正式上市,随着这款豪华SUV的推出,奇瑞捷豹路虎常熟工厂的“智造”水平再度升级。为了保证交付给消费者的每一辆车都是高品质,捷豹路虎便从源头进行提升,其常...

    日期:2019-08-16 11:06 导购评测
  • 新增1.5T三缸机 捷豹新款XEL申报信息曝光

    捷豹此前发布了XE中期改款车型的官图,未来其国产车型捷豹XEL也将以此为基础进行全面更新。日前,网通社从工信部获得一组捷豹新款XEL车型的申报信息。新车外观方面借鉴了最新的海外版车型设计,...

    日期:2019-08-15 15:37 导购评测
  • 捷豹路虎将采用宝马前驱平台 打造紧凑型轿跑SUV

    据欧洲媒体Automotive报道称,捷豹路虎有望加深与宝马集团的合作,使用宝马平台来打造两款新的小型suv。这两款车型一款是外观传统的SUV,另一款是轿跑风格的跨界车型,都处于研发的早期阶段。-...

    日期:2019-08-14 18:25 导购评测
  • 捷豹路虎7月全球销量回暖 新一代极光增速超60%

    日前,网通社从官方获悉,捷豹路虎2019年7月在全球范围内共售出新车37,945辆,较去年同期增长5.0%。各地区表现情况,中国市场增幅领跑全球,7月销量同比增长40.3%,英国市场销量同比增长8.8%;...

    日期:2019-08-13 10:34 导购评测
  • 本田SUV鼻祖竟然是换标路虎 贴牌是必经之路

    SUV底盘高、车内纵向空间充足,深得我国消费者喜爱,各个级别的SUV在国内都很受欢迎,最近欧洲也开始流行起SUV,主流媒体纷纷拿出SUV和相同尺寸的旅行车对比,结论几乎是一边倒:SUV真香。今天...

    日期:2019-08-12 08:20 导购评测
  • 路虎卫士完成沙漠测试 提供3种车身尺寸/9月亮相

    目前路虎旗下拥有发现、揽胜、卫士三大产品线,其中卫士车型拥有卓越的越野性能。近日,网通社从路虎官方获悉,路虎卫士在迪拜的沙漠和高速公路上完成测试。新车提供3中车身尺寸,分为90、110以...

    日期:2019-08-11 10:39 导购评测
  • 全新一代揽胜极光 开启捷豹路虎在华发展新阶段

    7月31日,全新一代路虎揽胜极光正式上市。借此契机,奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰与网通社进行了沟通,他表示:“全新一代路虎揽胜极光的全球同步投产,标志着我们企业发展进入新的发展阶段。...

    日期:2019-08-08 19:59 导购评测
  • 全新极光定价矫枉过正?

    一款车生而优越,问世不久就迅速成为一个成熟的豪华品牌在全球销量最大的车型,却在中国市场上大起大落,如今它的第二代车型上市,未来的命运如何,自然会引起人们的格外关注。它就是路虎揽胜极...

    日期:2019-08-02 19:21 导购评测
  • 推荐首发运动定制版 全新路虎极光购车手册

    路虎极光已经征战多年,还记得当年刚刚问世之时,一辆入门级的豪华品牌SUV竟然因为时尚为主导的设计理念,成为被追捧的对象。-更多汽车资讯来自网通社。...

    日期:2019-08-01 10:21 导购评测
  • 全新一代路虎揽胜极光正式上市 售35.58万元起

    基于PTA横置发动机平台架构打造的全新一代路虎揽胜极光,在今年4月份的上海车展期间发布亮相。7月31日,网通社从路虎官方获悉,全新一代路虎揽胜极光正式上市,推出4款车型,官方指导售价为35.5...

    日期:2019-07-31 22:29 导购评测

泉州汽车网 | 南安汽车网 | 泉州房产网 | 南安房产网 | 泉州网站建设 | 南安网站建设 | 泉州人才网 | 哪购物 | 网站发布网

公司简介 | 商业合作 | 广告中心 | 联系我们 | Copyright © 2019 WWW.NAQCW.COM All Rights Reserved.

服务中心: 0595-86036039 闽ICP备18011963号 举报邮箱:info@naqcw.com

南安汽车网 版权所有