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华晨宝马杨美虹:践行企业社会责任亦需转型升级

来源:南安汽车网 时间:2019-05-20 18:22  编辑:南安汽车网

2019年是华晨宝马成立的第16个年头,也是践行公益事业的15周年,期间不乏“BMW儿童交通安全训练营”、“中华慈善总会宝马爱心基金”等持续十余年的重大项目。日前,华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士在与网通社沟通时表示:“从15年前到现在,我们经历了很多变化,也在不断探索。”面对不断变化的社会需求、资源条件等,华晨宝马在公益事业方面,也在进行着转型升级。

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在杨美虹看来,华晨宝马从最初“简单地做好事”,主要做一些慈善和捐助,转型到“创造共享价值”,主要是理念的变革。很多受益方、受助方继续去帮助更多的人,是一个爱心的传递,是一个多赢的,创造共享价值的过程。同时,从“自己做”到“带动利益相关方广泛参与”,也是实践的变革。


以下为采访实录:

网通社:关于今天启动的《儿童交通安全教育指导手册》,BMW发布这个手册的初衷和以及该手册亮点是什么?请您介绍一下。同时,也想请您分享下,BMW儿童交通安全训练营这个项目十五来的变化和亮点。

杨美虹:先说一下,我们BMW儿童交通安全训练营的项目,已走过了15年,有一组数字我想跟大家分享一下。

15年来,我们这个项目走到20个省市,在68个城市中开展过BMW儿童交通安全训练营,直接和间接影响的人群超过1亿。

根据不断变化的社会需求,我们一直在不断探索,不断创新,创新是BMW品牌的核心价值,这个核心价值也体现在我们履行企业社会责任的过程中。15年来,我们的项目由最初单一的、小范围的活动,发展到覆盖全国的大规模路演活动,再发展为建立固定体验馆,又演变为广泛带动利益相关方与社会公众共同参与,深入社区传递儿童交通安全知识的公益倡导活动。

现在的儿童交通安全训练营已与以往发生了很大的变化,其中最大的变化,就是我们增加了BMW儿童交通安全大使这样一个项目。我们的大使大都是从我们的员工、经销商、爱心车主里面招募。同样,我们也面向媒体招募,就像我们今天下午的片子里说得特别好,你有心、你有情、你有爱,有时间,你都可以来,经过我们的这种培训,大家都可以成为我们的儿童交通安全大使。

到目前为止,我们招募了407个大使,这些大使总共教授了71堂儿童交通安全体验课,有3600多名学生、家长及老师直接受益。我们的BMW儿童交通安全体验课也已走入全国近200所校园,向近70,000人传递交通安全知识。

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说到今天启动的《儿童交通安全教育指导手册》,为什么我们要做这个事,因为我们发现在道路交通安全,或者在儿童交通安全这样一个领域里面,我们发现有几个空白:

首先,我们很多学校的义务教育里面是没有儿童交通安全这堂课的,但是实际上我们作为家长,我们都知道,需要这个课。学校有需求,需求不仅仅是没有课本,没有教材,没有课件,没有专业老师,各种体验环节都没有。过去我们是把学校的学生请到训练营,现在我们改变了做法,最近两年,我们开始走进校园。

我们联合中国少年儿童资讯出版总社,出版了一系列的儿童交通安全教育的教材与教具,包括有视频、PPT、实物教具等等,通过这些教案与教具,可以让孩子们在课堂里面很生动地上完这么一堂儿童交通安全体验课。我们填补家庭和学校教育之间的空白。

另外,除了学校教育这个空白以外,我们还发现,我们目前的课只能在学校里面上,校外的儿童交通安全教育基地相对缺乏。最近我们联合当地交警与BMW授权经销商,在长沙设立了第一个BMW儿童交通安全大使培训基地,这个基地计划每年开展12次培训活动,认证志愿者超过200名。自3月成立以来,该培训基地已经多次组织志愿者培训活动,并为当地交管部门主导的“十万学子百万市民同上交通安全课”活动提供了教学人员及教学物料支持,惠及超过200万人群。

就如我刚开始提到,经过15年,我们体会到,我们自己做,力量是非常渺小的。虽然15年来,项目的受益的人群特别多,去过的城市也特别多,但是相对我们整个如此幅员辽阔的中国来说,我们自己力量还是渺小。所以我们就希望能够赋能给广大的车主,以及广大的有心有爱有情的公众,让他们每个人成为大使,在自己身边的一些学校里面去讲课,甚至可以在小区里面讲课,这样的力量是不可估量的。

这也是我们为何决定启动《儿童交通安全教育指导手册》编写工作的原因。我们希望以儿童交通安全大使志愿者为主要对象,为广大从事少年儿童交通安全教育的志愿者提供标准化、规范化、科学化、趣味化的指导手册,从而推动儿童安全教育工作的普及。

我们的创新举措都是会根据我们的实践进而不断修订。我们会根据不断出现新的问题、新的情况及新的社会变化做出一些调整,比如今后5G的普及,我们可能会用一些新的科技、新的手段,这都是完全是在考虑之内的。而且对我们来讲,我们一定要用孩子们喜欢的方法,用最创新的方法,把我们这种交通安全的理念推广出去。

今天是我们《儿童交通安全教育指导手册》的启动仪式,我们会联合中国少年儿童资讯出版总社,在今年下半年正式发布该手册。社会公众可以免费下载。

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除了以上所提到的,我们还在沈阳有固定的BMW儿童交通安全体验馆,日常免费向公众开放。这是我们为了实现常态化、日常化的儿童交通安全教育的重要举措。截至目前,已接待超过20,000人次。

此外,在我们面向我们的车主、经销商和员工等利益相关方,发起“BMW好司机”文明交通倡议,号召大家积极参与“BMW好司机”系列线上宣传与线下推广活动,摒弃驾驶陋习,倡导文明出行,提升车主文明驾驶意识,共同营造儿童交通安全的良好环境。我们在特定的时候也会配合当地的交管部门还会做一些相关活动。

网通社:我们知道公益是非常感性的事情,它带给大家不仅是物质上的帮助,还有精神上的寄托。我们在这个过程中,我们经常会看到您的身影。我想知道,您作为个人来说,通过这些活动有哪些收获,有哪些感触,能不能聊一下。

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