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长城魏建军:抓住发展契机,做有价值的国际品牌

来源:南安汽车网 时间:2019-04-26 15:47  编辑:南安汽车网

4月25日,作为中国汽车品牌领军人物的受邀代表,长城汽车董事长魏建军在参加完上午的“一带一路”国际合作高峰论坛企业家大会后,下午又匆匆赶至与媒体的见面沟通会。

“一带一路”倡议对中国汽车企业而言,无疑是一次千载难逢的历史机遇,助推中国品牌“走出去”,实现企业的快速发展。在魏建军看来,一个品牌要想成功,就必须是一个国际化的品牌。中国企业走出去,要把打造有价值的国际品牌作为终极目标,中国汽车更是责无旁贷。

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1、抓住每一次发展契机

“一带一路”倡议是六年前提出的,在此之前,实际上中国有很多率先走出去的产业,长城汽车从1998年便实现了汽车产品的出口,也是真正意义上第一批走出过国门的中国汽车企业。借助 “一带一路”逐步的完善,企业在国际化发展进程中得到更加系统、完善以及配套的政策措施,给整个汽车行业乃至多个产业带来了更多价值。

对于“一带一路”为企业发展带来的新契机,魏建军总结说:首先“一带一路”倡议的提出体现了政府更加开放的态度,随着央企基础涉事的构建、工业园区的打造,为制造业提供了更好的平台;其次对沿“一带一路”国家的政策法规、市场、消费习惯的研究,甚至经济方面的研究,都给给企业提供了很多可借鉴的价值;第三在交通物流方面,基础设施的完善是企业走出去很好的资源;最后在金融方面,国家在金融政策、担保政策,包括法律法规、纠纷、裁定等方面,为企业提供了很多建议和政策支持。

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在魏建军看来,“走出去”是一个企业价值实现的必由之路。他说:“国家的背书、国家的力量实际上给了我们很多的资源,我相信未来困难是有的,也面临各种各样的挑战,但是要比以前会走的更加顺畅,这是肯定的。” 下一步借助“一带一路”逐步的完善,长城汽车将更进一步规划未来更有潜力的市场,比如印度、非洲,包括南美等国家。

2、从单纯的“走出去”向“全球化”布局迈进

从“走出去”到“全球化战略”的布局是一个企业走向国际化发展的必经之路。魏建军形容说:“像居家过日子一样,布局全球化战略是必须要做的一个打算。”

在一定程度上汽车工业的发展标志着一个国家的综合实力。在之前的采访中魏建军曾说过:“中国汽车企业不走国际化道路一定死在中国。”这句话看似极端但也不无道理,作为公司来讲,打造全球化,不管是品牌,还是研、产、销全生命周期的管理,都是为国家、为企业背书。

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今年是长城汽车全球化战略元年,也是由原来单纯的“走出去”向“全球化战略”部署的关键之年。在研发层面,长城汽车构建了以中国总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的全球研发布局,先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心,进行新产品、新能源与智能化汽车研发。

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生产方面,海外建厂的步伐也在不断加快,除了目前在海外拥有的五个KD工厂外,在俄罗斯图拉州建立的首个涵盖四大生产工艺的整车制造厂,将于今年5月正式投产,一期产能为8万辆。

营销网络方面,长城汽车构建了全球化网络布局,升级海外业务模式。在刚刚结束的上海车展上,长城汽车与来自全球主要市场的30家合作伙伴完成签约,据魏建军透露,在全球规划中有机会的市场和地区还有19个。

随着国内市场竞争的加剧,推动了中国汽车在技术、产品、运营包括品质方面的全面提升,这也为中国品牌走出去提供了更多可能。

3、树立品牌意识,实现品牌价值

中国品牌在本土市场的争夺战上,基本是依靠价格战和性价比来与合资或外资品牌进行抗衡的,但这样的打法也给中国品牌带来了不小的伤害。“当我们的品牌、产品通过性价比打到你无路可走,没有任何退路的时候,即使是你把所有的人战胜了,你也就没有什么价值了。”魏建军这句话真实反映了自主车企目前面临的困境。

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自主品牌与外资品牌的差距在哪?不是产品,也不是可靠性方面,真正的差距是在品牌,这是中国自主品牌欠缺的。而走出去的价值就是使品牌形象能够提升,“打造一个有价值的品牌,是我们作为自主品牌的责任。” 魏建军说道。

“我们在中国经营了这么多年,品牌总算打磨出了独特价值,一个耐用消费品要建立品牌来,只有十年以上的时间才能让消费者认可你的品牌,这证明品牌真正产生了价值,这样来看十年真的不是很长,我们一定要耐得住寂寞。”

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因此,在面对现在刚刚被打开的海外市场,魏建军强调,我们走出去一定要以品牌为导向向外发展,不能仅仅打性价比,一定是品牌在先。另外,不能太激进,盲目的扩大投资,把规模做大,实际上对自己也是伤害。如何实现长期性的、稳健的发展模式,在他看来日系企业在这方面的做法很值得学习。

4、融合与发展

当前,可持续发展已经成为中国企业成长过程中必须要面对的问题。而对于长城汽车这种规模的企业而言,唯有全面国际化,才能助力企业更好地实现可持续发展。

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魏建军认为,中国企业的国际化不是简单地“走出去”,而是要和中国的经济结构转型联系在一起,通过对外投资实现资源整合,促进外部资源和国内经济进行有机的互动和结合。魏建军说:我们也在积极与国内其他主机厂联系,联合其他主机厂利用好我们的工厂,在那儿进行CKD或者深入的组装产品,大家联合出海,这样的话整合资源,同时降低我们的成本,也降低他们的投资风险,共同做好俄罗斯的市场。”

在中国企业的国际化发展中,企业不仅要向海外输出产品、技术,还要传播中国的文化和理念,更要吸纳全球各个领域 、各个民族的文化,最终融合在一起。

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