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品牌焕新元年 哈弗F系和年轻人有个约会

来源:南安汽车网 时间:2019-01-10 20:35  编辑:南安汽车网
  在如今这样一个IP盛行的泛娱乐时代,单纯的广告已经越来越难打动消费者,为了实现品牌效益的最大化,跨界已经成为各大品牌营销的关键词。当成功的跨界营销层出不穷,品牌也深陷增长焦虑,如何拓展营销边界,发挥品牌的协同效应,得到1+1>2的营销与传播效果?

  当一向以“居家好男人”形象出现在公众面前的哈弗品牌,一改往日沉稳形象,以场景元素的巧妙构建及产品人设化的创新植入,携手当红综艺《蒙面唱将猜猜猜》第三季,一场汽车品牌与综艺IP的跨界狂欢,纵深立体地焕发出了哈弗品牌新的生命力。节目播出十一期连续实现周日综艺档多网收视冠军,在收获流量与口碑的同时,也让哈弗F系年轻化的品牌形象在潜移默化中深入人心。探究其背后一系列的营销举措,不难看出哈弗F系年轻化战略的“蓄谋已久”。       

品牌焕新元年 哈弗F系和年轻人有个约会

  携手综艺IP  多点立体实现跨界融合

  哈弗品牌冠名赞助《蒙面唱将猜猜猜》第三季,通过品牌、用户、场景、产品等多角度的跨界融合,以精准的方向设定及缜密的营销布局,全方位的实现哈弗F系的品牌年轻化转型。

  第一,实现品牌内涵的延展,改变消费者的品牌感知。

  经过多年的市场深耕,哈弗H系一直以成熟稳重的品牌形象不断刷新着自主SUV的品质标准,而强调智能化、科技化、年轻化的哈弗F系是专为年轻人打造的智能潮品SUV,它所面对的用户是以90后为主的年轻派车主,想要走进年轻人,就必须要懂年轻人。90后正在成为中国消费的下一代引擎,比起获得他人的认可,90后更在意自我需求的满足,和被别人冠上某种称谓贴上某种标签相比,他们更希望活出自我。而《蒙面唱将猜猜猜》的节目内涵是倡导撕掉标签,表达真实的自我。正是基于共同的目标人群和价值诉求,哈弗品牌冠名赞助《蒙面唱将猜猜猜》第三季,这也是哈弗品牌与年轻化群体对话共鸣的全新尝试。将《蒙面唱将》节目内涵与哈弗F系品牌调性有机结合,在增强哈弗F系在年轻人中的影响力的同时,强化了观众对哈弗F系年轻化的品牌感知,也改变了消费者一直以来对于哈弗成熟沉稳刻板的印象。   

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  第二,构建场景元素,强化用户使用场景记忆。

  哈弗品牌冠名赞助《蒙面唱将》第三季的最大亮点,当属哈弗F7智能科技产物“AI智能侠”的角色设定,它用智慧为猜评团提供锦囊,并以机智幽默的人设成为众多年轻人钟爱的综艺“网红”。当猜评团遇到瓶颈的时候,它通过内置的强大信息检索功能,为猜评团搜索嘉宾信息;在节目投票环节,它通过AI智能语音系统播报投票结果,并不时地与主持人逗趣互动……通过构建一系列应用场景,并且在节目中反复使用,强化了观众对于哈弗F7智能科技的记忆,放大了产品的功能卖点,在潜移默化中实现对受众的影响。       

品牌焕新元年 哈弗F系和年轻人有个约会

  除此之外,哈弗还将哈弗F7的发布会直接搬上《蒙面唱将》的现场,通过一场融汇高管猜评团、跨界唱将蒙面演绎,以及“AI智能侠”哈弗F7实力助猜等节目中的使用场景,在充分展现哈弗F7智能科技魅力的同时,进一步强化了受众对于品牌年轻化的认知度。    

品牌焕新元年 哈弗F系和年轻人有个约会

  第三,多类型媒体同步呈现,触及更多目标人群

  在内容文化不断升级的当下,高品质的内容是与更多的年轻人实现情感归属与精神共鸣的载体。当“AI智能侠”在《蒙面唱将》中热度不断的同时,哈弗F系根据年轻人的触媒习惯,甄选了GQ实验室、小红书、Zealer等深受年轻人喜爱的媒体,全方位同步呈现,以优质内容与跨界营销的内涵相结合,向消费者传递着品牌年轻化的有力证言。     

品牌焕新元年 哈弗F系和年轻人有个约会

  在潮人潮品聚集的高流量平台小红书发起“揭面F7的最潮玩儿法”话题,通过旅行、美食、摄影等不同领域KOL的种草分享,在突出哈弗F7科技时尚的产品卖点的同时,哈弗F系潮流的品牌调性更是圈粉无数;能够真正触及到年轻人内心的,才能获得他们的认可,哈弗F系联合GQ实验室,以一篇《朋友圈评论潜台词》,深度解读当下年轻人在朋友圈中的真实状态,以腹黑扎心的“GQ式”语言,直击年轻人内心痛点,引发他们思考讨论不断,在无形中传递了哈弗F系“懂年轻”的品牌形象。并通过独立音乐人、建筑设计师、AI智能设计师的“蒙眼品车”,以他们各自的职业视角,描述对哈弗F7最直观的产品感知,横向将品牌形象和产品力延伸至更多的圈层。

品牌焕新元年 哈弗F系和年轻人有个约会

  无论是借势当红IP的热度,亦或是争取潮流KOL的背书证言,还是跨界合作推出产品、生产内容,哈弗F系都在潜移默化中影响着消费者对品牌的认知与记忆,以“无打动,不妄动”的品牌策略精准指导着每一步的营销布局,通过一系列环环相扣的营销举措,哈弗F系年轻化、智能化、科技化的三大关键词正在被网络时代成长起来的年轻消费者所接受。

  放眼全球  哈弗F7以实力定义年轻

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